甘肃省兰州市委网信办：以媒体深度融合推进传播手段建设和创新

案例简介

　　媒体融合发展是传播手段建设和创新的重要路径，兰州市委网信办深入学习贯彻习近平总书记关于推动媒体融合发展的重要指示要求，在甘肃省委网信办指导下，抢抓机遇，积极探索媒体深度融合发展的新机制、新路径，不断增强网络宣传工作的传播力、引导力、影响力、公信力。

主要经验

　　2018年，兰州市委网信办积极探索融媒体传播方式，在2月份和8月份分别开展了“新时代、新梦想”新春走基层暨“你平安过节我守护平安”大型融媒体采访活动和“人民拍客大V走进兰州—网聚正能量”体验式宣传报道活动。在活动中，充分运用无人机采集、全景拍摄等技术，不断丰富表现形式，增强融媒体产品呈现与传播的冲击力。同时，两次活动通过官方主流媒体和民间自媒体的联合，借助网络名人的笔端和声音，进行多角度、全方位、立体化的全媒体覆盖式传播。不仅对中央加快推进媒体融合发展重大战略部署作出了积极响应，也对运用新媒体平台进行一次采集、多元传播进行了有益尝试。

创新点分析

　　1.在传播品质上实现了专业权威。最大限度地把本地传统媒体在信息采集核实、分析解读等方面的优势发挥出来，并延伸和拓展到新媒体。依托传统媒体强大的采编力量、权威的信息渠道、规范的采编流程，进行专业化的新闻生产，着力打造优质的新闻产品，确保了网上网下的报道真实准确、全面客观。

　　2.在传播速度上实现了快捷迅速。多在“微”字上做文章，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，比如微视频、现场云直播等，在传播中抢得先机。充分运用网络大V的微博、微信等传播平台，形成即时采集、即时发稿的报道机制，努力抢占第一落点。加强短视频、微视频的创作生产，丰富报道方式，把报道内容直观形象地呈现出来。

　　3.在传播效果上实现了分众化互动化。根据用户的不同需求，有针对性地生产特色信息产品，点对点推送，做到量身订做、精准传播，提高了新闻宣传的实效性。

　　4.在传播形式上实现多样化。报道过程中，综合运用图文、现场云、短视频等多种形式，实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的需求。

　　5.在传播方式上实现互通互融。整合纸媒、电视、广播、网络、手机客户端、政务发布等平台资源，充分把传统媒体的采写优势和网络媒体的平台优势相结合，把精准推送与专题推广相结合，把稿件共享和平台转载相结合，让活动的稿件更加丰富、让表现的方式更加多样。

专家微评

　　兰州网信工作从“信息要素的整合者”出发，将媒介资源进行了有效整合，有助于多视角、多侧面地展示成就、营造氛围。通过导向鲜明的“整合传播”，将主流媒体与个人媒体、社交媒体有机整合起来，集聚了声势，扩大了传播效应。

　　——中国传媒大学传播研究院院长 李舒

　　兰州市委网信办策划发起的宣传报道活动，充分展示了主流媒体在媒体融合中的张力。一是突出“融合”的理念，将新闻报道和深度体验等多种报道形式相结合，增强了宣传和舆论引导的主动性、广泛性，实现了与自媒体的优势互补；二是通过与大V、拍客等自媒体的合作，以互动性强、直观快捷等优点，使其作品成为了解兰州的重要窗口，大大增加了城市品牌的影响力。

　　——法制日报融媒体中心主任、法制网总编辑 马岳君

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