当下，智媒体大热，各种各样冠以“智媒体”的举动，在媒体圈纷纷出现。然而，5G来了，媒体的春天就真的来了吗？我们离智媒体究竟有多远？一起来看看东方网总裁、总编辑徐世平的思考 。
智媒体的基础是什么，毫无疑问，是技术。但是现在很多媒体的技术基因不足，谈智媒体，就像空中楼阁。 我们不妨先从4G环境下媒体的发展情况，看看我们的差距。最近五六年，我一直在研究主流媒体的发展与变革问题。其中，最关心的，莫过于主流媒体的技术储备问题。经过调查研究，主流媒体普遍存在如下技术短板：
一是技术团队人员稀少，特别是高端技术人员严重缺乏；
二是技术自主研发能力不足，大多数产品是外包的，技术系统的主导权并不在自己手里；
三是技术数据的处理能力和分发能力缺乏，主流媒体依然在用传统的方式，进行名义上的互联网媒体运行；
四是技术专利和软件著作权落后于商业网站，尽管，技术专利和软件著作权不是基本的要求，但这肯定是媒体技术创新能力的体现。
技术投入，是衡量一个媒体转型融合的重要标志。不敢花钱、没钱可花，这是两种普遍存在的现象，其中，没钱进行技术投入的情况比较常见。去年媒体行业整体业绩下滑28%，今年上半年则扩大到32%，媒体在技术上只有一些很少的投入。
另一种现象，就是不敢花钱，这主要有两个原因：一是决策层面难以定夺，技术投入往往数额较大，这让一些不是技术出身的领导层很难下手；二是投入后的产出无法评估，有投入就要有产出，而大多数媒体做的新媒体项目难以评估产出效果。
现在媒体的信息传播方式和内容变现方式已经发生了深刻的变化。
信息传播方式已从“人找信息”进入到“信息找人”。互联网进入中国，直接导致媒体传播方式的革命，移动互联网的出现，加速了这一革命性的进程。
内容变现方式已从“后置模式”变为“前置模式”。在移动互联网时代，借助大数据、人工智能，可精准匹配信息、用户与广告，从而实现媒体传播力、引导力、影响力、公信力以及经营力的最大化、最优化。
这两个变化，其驱动力都是技术的进步与迭代。
总之，4G条件下的难题还没有解决，我们又迎来了5G的挑战。
5G的特点是高速率、低时延、大容量，如果再加一个特点，那就是“万物互联”。媒体可能会在5G时代面临三大挑战。4G条件下，媒体的终端主要是电视屏、电脑屏、手机屏及户外屏。电视屏正在快速电脑化，各种应用在电视盒子中快速增长。手机依然是最主要的终端，手机用户总量甚至超过了网民的人数。因此，我们提出一键分发、多屏适配，这里的“多屏适配”主要是指不同型号的手机屏的匹配。5G条件下，前面提到的屏依然是终端之一。但是，万物互联的特性，让媒体的终端变得越来越丰富。我们可以想象，卫生间的镜子可以是终端，车窗也可以是终端，飞机舷窗也是可能的终端，各类可穿戴的可视镜也可能是终端。因此，信息处理的多屏适配变得非常复杂，这里需要的算法要求，比现有的算法框架，要复杂一千倍，需要人工智能、大数据、云计算等基础性的技术进行支撑。在5G环境下，媒体的定义将被广泛延伸，任何物体都可以植入芯片和传感器，都能够采集、分析并向外传输数字信号，成为“海量连接”的一环。因此，所有物体都具有“信息传播能力”，都可以成为“媒体终端”。相较于传统的云计算，边缘计算技术将推动人工智能和物联网设备大发展，家庭媒体、个人移动媒体和车载媒体的潜力将被大大释放。
在5G环境下，媒体借助人工智能和海量链接，信息采集的空间范围和精确度极度增强，媒体可在第一时间感知异常、捕捉变化。随着传播清晰度和流畅性的显著增强，现场视频直播也将成为媒体内容生产的新常态。媒体将真正实现对网络、社群、场景行为、政务数据乃至各种传感器数据的即时汇聚、即时筛选、即时归集与即时传播。在某种意义上，媒体将实现采编发流程的全程融合。面对如此复杂的信息生产和传播分发的状况，我们的媒体是否有技术能力对其进行智能化处置？随着互联网技术和数字技术的应用，特别是进入4G时代，媒体的表达方式日益多元，表达手段逐步融合。互联网媒体不但综合了传统媒体图文、音视频、动画动漫等各类表达方式，还基于网络技术产生了移动短视频、H5交互式新闻、移动端知识问答等全媒体的表达手段。在5G环境下，媒体的表达方式将更加丰富。目前，我们首先能想象到的一种表达手段是虚拟重构（VR/AR）。随着近眼显示、感知交互、渲染处理、网络传输和内容制作等新一代信息技术相互融合，以及网速的提高、网络时延的下降，有望真正实现对事件现场的虚拟重构。与单纯的文字描述、图像定格、视频记录相比，虚拟重构将更加逼近客观真实，更具有视觉冲击力和心理震撼力，将极大增强信息内容的感染力。
5G时代，媒体表达的多样性和融合性的背后，是媒体内容生产和传播的极端复杂性。媒体越来越借助智能化技术实现选题策划、信息采集、信息加工以及效果反馈的全流程优化。如选题策划方面，可借助大数据分析，更加精准地感知社会热点。又如，在信息采集与加工方面，可通过视频编辑、音频编辑、图片编辑、版面编辑、虚拟主播平台以及视频切片等各类工具，有望实现数据的深度加工与内容的全息呈现。我们可以看到，随着5G时代的到来，媒体的内容生产正在从传统的手工模式转变为现代的科技模式，智能化技术将成为媒体新的基础性的生产要素。面对即将到来的智媒体时代，我们是否已经做好了准备？传统媒体时代并没有场景这个概念，传统的新闻价值理论关注的是事实里能引发普遍关注的要素，传统媒体也缺乏关注用户个体需求的意识和手段。到了移动互联网时代，个体和社群的重要性突显，聚拢、维护社群关系，使用户具有认同感成为媒体提升传播效果的重要因素。在5G环境下，场景日益成为媒体信息应用服务需要考虑的重要方面。这是因为，基于云计算、大数据和人工智能等技术手段，用户的画像将越来越清晰，用户时间、空间、情绪、社交关系所构成的信息消费场景越来越精确，媒体能够更加精准地进行信息生产与发布。随着物联网、万物皆媒时代的到来，媒体完全能够根据对象和场景的不同，为用户过滤出更加高精度、更易认知的体验和服务。
在5G条件下，媒体的信息应用服务将极大的丰富，功能也将极大拓展。生活服务的场景更加生动多样
媒体的功能不再局限于新闻报道和舆论引导，而是与无线家庭娱乐、社交网络、人工智能、智慧城市等5G的主要应用场景产生紧密联系。随着5G发展，传媒业将进一步创新产品形态、优化用户体验。
媒体的政务服务场景也更加生动便利
媒体完全可以发挥公信力、权威性优势，跨界整合，提供党建、政务、社区生活等各类公众服务，向人民群众提供以政务服务为核心，包括各种公用事业服务在内的综合服务平台。
习近平总书记指出，媒体融合发展不仅仅是新闻单位的事，要把我们掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。这为主流媒体的发展指明了方向，也就是说，媒体要从主流舆论阵地迈向治国理政平台。面对新形势新任务新要求，主流媒体能否抓住5G的历史性机遇，实现内容+政务+服务的有效融合，打造成真正意义上的智媒体，是我们回避不了的课题。从上述三个大问题来看，对于主流媒体来说，随着5G时代的到来，我们将面对更具挑战性的局面，技术更将成为一个绕不开的重要命题。总之，智媒体离我们还很远，我们仍需加倍努力，唯有如此，才能在5G时代迎来媒体真正的春天。
