2022年中国经济媒体融合发展实践报告（全文）

　　前言

　　党的二十大报告指出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。这为新时期媒体推进融合发展指明了方向。历时9年，如今，媒体融合由“推动”到“推进”，从“融合发展”到“深度融合”，融合的紧迫性更强、任务更重、层次更深。近年来，主流媒体抢抓融合发展时机，促进改革与创新，积极拥抱新技术、新应用，加快新媒体转型步伐，向着建设新型主流媒体的目标不断迈进。

　　整体来看，媒体融合发展现状呈现三大特点：

　　一、政策引导，构建媒体融合发展良性环境

　　政策引导已经成为我国媒体融合发展的重要推动力，政策逻辑在我国媒体融合发展中的作用愈显突出，积极把握政策红利，对推进主流媒体发展显得至关重要。近年来，国家从政策层面出台了一系列支持媒体融合发展、净化传媒发展环境的规定、措施，为媒体融合提供了新指导、新动能。

　　2022年3月，国家发展改革委正式发布《市场准入负面清单（2022年版）》。清单明确，非公有资本不得从事新闻采编播发业务、不得投资设立和经营新闻机构、不得经营新闻机构的版面等六项内容。此类准入规则进一步保证新闻报道的真实性、规范性，并在一定程度上提升了主流媒体地位。

　　2021年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加强网络文明建设的意见》，提出要深入推进媒体融合发展，实施移动优先战略，加大中央和地方主要新闻单位、重点新闻网站等主流媒体移动端建设推广力度，这意味着主流媒体移动化转型迎来新的红利期。

　　二、创新表达，让大流量澎湃正能量

　　2022年是实施“十四五”规划、全面建设社会主义现代化国家的重要之年，也是向第二个百年奋斗目标进军的开局之年。2022年也是政治大年，党的二十大胜利召开、北京冬奥会举办、香港回归25周年等重大历史事件在这一年发生。在这些重大主题报道中，主流媒体强化使命担当，创新表达，打造出一系列的“现象级”新媒体产品，让大流量澎湃正能量。

　　为宣传和报道好党的二十大，主流媒体充分运用短视频、微电影、H5、小游戏等表达形式，生动展现党和国家取得的历史性成就，折射大时代的发展和变化。在中国经济传媒协会会员媒体中，新华网推出二十大特别策划《这十年，那些难忘的奋斗故事》系列创意视频，综合运用XR等技术手段，展现党的十八大以来我国经济社会发展取得的历史性成就和变革，全渠道传播总量超2.8亿；央广网推出《大时代》系列主题报道，用典型案例、数字说话，通过鲜活的小故事生动诠释十年的变化、成就，全网触达人次超30亿。

　　三、技术赋能，推进媒体社交化、智能化转型

　　技术创新是媒体融合发展的引领。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，明确提出“要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新”。

　　近年来，在5G、AI、元宇宙等技术加持下，虚拟主播、跨屏互动、智能互动等成为现实，并深度融入媒体新闻实践，成为丰富受众体验，推进媒体社交化、智能化转型的利器。比如，新华社依托5G、MR技术推出“新立方智能化演播室”，让主持人同身处太空的航天员王亚平进行天地跨屏互动，全息、生动地展现两会的深度与盛况；中央广播电视总台以财经评论员王冠为原型，推出了具有元宇宙概念的AI虚拟主播节目《“冠”察两会》，驱动两会新媒体报道创新。在中国经济传媒协会会员媒体中，2022年两会报道，人民网推出短视频节目《百秒说两会》，通过AR技术，用“真实环境+虚拟场景”进行创意延伸，形成主持人与场景的创意互动，增强了网友置身两会空间的亲近感和参与感。

　　作为“经济媒体之家”，为深入了解会员媒体融合发展现状，为会员媒体提供新媒体运营参考，自2020年起，中国经济传媒协会每年会指导撰写《中国经济媒体融合发展实践报告》，2022年已是第三次发布。

　　本报告由传媒茶话会联合中国社会科学院新媒体研究中心共同发布，并由“微热点研究院”“铀媒”提供数据支持，以2021年10月1日—2022年9月30日为统计周期，共采集121家会员媒体的100个微博账号、112个微信公众号的数据信息，对会员媒体的新媒体发展状况做出数据分析，实现更客观的认识与评价。

　　整体数据显示：

　　第一，在新媒体总体数据方面，各会员媒体对微博、微信公众号的运营均已常态化，共发布微博超71.5万条，总阅读量超过1686亿次，篇均阅读量23.5万；共发布微信文章超28.8万篇，总阅读量超过42亿次，篇均阅读量14580次。

　　第二，在新媒体影响力综合得分方面，有9家会员媒体的综合影响力指数超过160分，排在前三名的是“人民网”“新华网”“中国新闻网”三家中央重点新闻网站。

　　第三，在新媒体活跃度方面，各会员媒体活跃微博、微信公众号均超九成，发布频率达到“日更”的微博、微信公众号分别为35家、38家，约占会员媒体总数的三分之一。

　　以下为报告内容具体分析：

　　一、中国经济传媒协会会员媒体新媒体发展现状

　　（一）新媒体数据情况

　　1.整体情况：

　　表1 中国经济传媒协会会员媒体总体数据

　　表2 中国经济传媒协会会员媒体新媒体影响力指数TOP10

　　（注：综合得分=微信影响力综合指数/10+微博影响力综合指数，综合得分范围0-200，值越高，代表该微博账号的影响力越大。）

　　数据统计表明，中国经济传媒协会会员媒体中，新媒体影响力指数排在前三名的是“人民网”“新华网”“中国新闻网”三家中央重点新闻网站。其中，“人民网”以总得分172.4分位列第一，领先于其他会员媒体。排在第二位、第三位的会员媒体分别为“新华网”“中国新闻网”，综合得分分别是171.5分、168.7分。从入围TOP10媒体分布来看，中央重点新闻网站有4家、财经媒体有3家、都市报有2家、省级党报1家。

　　2.微博影响力：三家媒体BII指数得分超过90，中国新闻网官方微博位列第一

　　表3 中国经济传媒协会会员媒体微博影响力指数TOP10

　　（注：BII指数从账号的总阅读量、发文量、总点赞量、新增粉丝数等22个维度综合评估，BII值范围0-100，值越高，代表该微博账号的影响力越大，限于篇幅，本报告只展示四个统计维度和综合指数。）

　　在统计时段内，综合反映微博账号影响力的指标BII方面，中国新闻网、人民网、新华网三家媒体官方微博账号表现优秀，影响力占据前列，BII指数均在90以上。其中，中国新闻网官方微博BII指数达到90.7，位列第一。从新增微博总数、总阅读量、总点赞量、新增粉丝四个主要指标看，中国新闻网都排在第一。单从新增微博总数来看，财联社APP排第一，达到了44868条，平均日更微博约122条；作为由陕西省决策咨询委员会主管的国家一类新闻网站，西部决策网作为“黑马”挺进前十。

　　3.微信公众号影响力：PDI指数超800的账号达到4个，人民网、新华网领先

　　表4 中国经济传媒协会会员媒体微信公众号影响力指数TOP10

　　（注：PDI指数从账号的总阅读指数、总点赞数、总在看量、原创文章总阅读量等21个维度综合评估，PDI值范围是0-1000，值越高，代表该微信公众号的影响力越大。限于篇幅，本报告只展示6个统计维度和综合指数。）

　　统计时段内，在综合反映微信公众号影响力的指标PDI方面，人民网、新华网、中国基金报三家媒体微信公众号位居前三。其中，人民网PDI指数达到818，位列第一，总阅读量、头条文章阅读量、总点赞量等几个主要指标数据也最高。中国基金报公众号总阅读量达4.5亿，以803的PDI得分挺入前三。

　　（二）新媒体运营情况分析

　　1.微博、微信公众号活跃度分析

　　在监测时间段内，将微博、微信公众号长期不更新的账号视为休眠账号，其他账号视为活跃账号。在活跃账号中，将发布天数≥300天的账号视为非常活跃账号，300天＞发布天数≥200天的账号视为比较活跃账号，200天＞发布天数≥100天的账号视为一般活跃账号，100天＞发布天数＞0天的活跃账号视为相对活跃账号。

　　在开通微博账号的100家会员媒体中，活跃账号达到96个，其中，非常活跃账号有61个，占比为63.54%；较为活跃账号18个，占比为18.75%；一般活跃账号11个，占比为11.46%；相对活跃账号6个，占比为6.25%。从数据来看，会员媒体在微博的运营上已常态化，微博发布频率达到“日更”的媒体有35家。

图1 中国经济传媒协会会员媒体微博活跃情况

　　在112家开通微信公众号的会员媒体中，活跃账号达到109个，其中，非常活跃账号84个，占比为77.06%；较为活跃账号20个，占比为18.35%；一般活跃账号5个，占比为4.59%；无发布天数＜100天的相对活跃账号。从数据来看，会员媒体微信公众号发布频率达到“日更”的媒体有38家。其中，中国基金报发布内容达13981篇，日均推送38.3篇，发文总量、频率均较高。

图2 中国经济传媒协会会员媒体微信公众号活跃情况

　　2.微信公众号原创传播力分析

　　原创能力是衡量微信公众号内容生产力的重要指标，本报告试图从原创文章阅读指数、原创文章点赞指数、原创占比指数三个维度综合评估微信公众号的原创传播力。在监测时间段内，人民网公众号以原创传播力指数592.2位列会员媒体第一，新华网、中国基金报分别位列第二、第三。

　　表5 中国经济传媒协会会员媒体微信公众号原创传播力指数TOP10

　　（注：原创文章阅读指数=原创文章阅读数/100万；原创文章点赞指数=原创文章点赞数/10万；原创传播力指数=原创文章点赞指数+原创文章阅读指数+原创占比指数，原创传播力指数的数值越大，表示原创传播力越强。）

　　二、媒体深度融合发展对策建议

　　1.守正创新，宣传贯彻好党的二十大精神

　　学习宣传贯彻党的二十大精神是未来一段时间媒体报道的主线，也是同题竞争的新战场。做好这一工作，媒体需要兼顾守正与创新。

　　守正就是深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，自觉把思想和行动统一到党的二十大精神上来，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴凝聚力量，营造积极向上的舆论氛围。

　　创新就是要角度新、形式新。角度新就是要找准切入点，将内涵丰富、意义重大的党的二十大精神具体化、细化，找到与实际问题、情况的结合点，用新颖、小切口的角度阐述党的二十大精神的内涵和意义；形式新就是要创新话语表达方式与内容呈现方式，善于用接地气、对话式、网言网语的语态，将宏大的主题报道转化为受众可接受的语言。同时，要善于利用新技术、新应用，创新形式，用人民群众喜闻乐见的形式，打造既充满正能量又形式活泼、内容有趣的新媒体产品，让党的二十大精神“飞入寻常百姓家”。

　　2.打造精品，用优质内容巩固影响力

　　“内容为王”永不过时，更应是媒体坚守的底色和核心价值观。唯有及时、有价值的精品内容才能打开流量、口碑的大门，巩固、提升媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

　　上述数据显示，会员媒体的新媒体传播力方面存在较强的“马太效应”，一方面，在新媒体综合影响力指数、微信公众号影响力指数、微博影响力指数等多个榜单中，位居前列的多为人民网、新华网、中国新闻网等中央重点新闻网站，其他会员媒体上榜的频次少；另一方面，在统计时间段内，会员媒体微信公众号文章的总阅读量为42亿，其中，微信公众号影响力指数TOP10媒体的总阅读量超过一半。这也表明大多数会员媒体仍需加强内容建设，不断打造、打磨精品，让优质内容挺进主战场、主阵地。

　　3.深化“新闻+”，整合资源再造业务新格局

　　探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式，向服务化转型，增强媒体的服务能力，已成为媒体融合“下半场”的发力点。如今，很多媒体已经逐渐跳出向C端用户提供内容服务的桎梏，大力向G端、B端进军，形成“三端鼎力”的业务格局。

　　首先，深化“新闻+政务服务”。会员媒体在完善自身媒体融合矩阵的同时，一方面，可赋能政务部门的新闻宣传和新媒体建设， 提供“两微一端”等政务新媒体代运维服务；另一方面，可以发挥数据优势、人才优势，输出数据产品，向各级决策单位及相关部门提供舆情监测、政策建议等服务，积极参与数字政务建设、智慧城市运营服务活动。

　　其次，拓展“新闻+商务服务”新渠道。会员媒体聚合全域资源释放媒体流量和潜力。一方面，协调跨平台、多终端、多品种的资源，并对价值进行合理评估，尝试更多元、灵活的对外合作模式，改变单一的业务单元，形成多线条经营增长模式；另一方面，强化IP意识，孵化、打造IP节目、产品，进行全产业链的IP运营，探索IP运营、跨界营销、版权合作多种路径，实现“一鱼多吃”，开拓融合发展新格局。

　　（本报告榜单由上海交大大数据与传播创新实验室提供算法及学术支持）