县级融媒体中心打开新时代宣传思想工作新局面

    习近平总书记在今年8月21日至22日召开的全国宣传思想工作会议上指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。这一重要讲话为县级融媒体中心建设提供了根本遵循，指明了发展方向。11月14日，中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过《关于加强县级融媒体中心建设的意见》，县级融媒体中心建设迎来前所未有的机遇期。当前，县级融媒体中心建设正在全国各地如火如荼地推进，新时代宣传思想工作新局面逐步打开。

    县级融媒体中心建设正当其时

    加强县级融媒体中心建设，是加强和改进基层宣传思想工作、推动县级媒体转型升级的战略工程。县级融媒体是基层网络传播的重要载体，具有贴近基层、贴近群众的优势，是做好党的新闻舆论工作的重要依托。在全国宣传思想工作会议召开之后，各地推进县级融媒体中心建设已有明显提速趋势。2018年9月20日至21日，中宣部在浙江省湖州市长兴县召开县级融媒体中心建设现场推进会，深入贯彻落实习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神，总结交流各地经验做法，对在全国范围推进县级融媒体中心建设作出部署安排，要求2020年底基本实现在全国的全覆盖，2018年先行启动600个县级融媒体中心建设。

    在县级融媒体中心建设中，北京市全面发力。2018年6月16日，延庆区融媒体中心正式揭牌成立；6月19日，朝阳区融媒体中心正式挂牌成立；6月23日，顺义区融媒体中心揭牌成立；7月12日，房山区融媒体中心正式揭牌；7月21日，海淀区融媒体中心正式挂牌成立……目前，北京市16个区级融媒体中心全部挂牌，北京也成为全国第一个实现融媒体中心全覆盖的省级行政区。放眼全国，多地也不甘落后，河南、湖南、陕西、重庆、内蒙古等全国多个省份先后打响县级融媒体中心建设的第一枪，拉开了县级融媒体中心建设大幕。

    打通媒体融合的“最后一公里”

    在我国媒体发展进程与传播格局中，县级媒体扮演着不可替代的角色。多年来，县级媒体承担着传播党和政府声音、联系群众、了解群众、体察民情等重要职能，在引导社会舆论、加强精神文明建设、弘扬地方优秀文化、普及农业科学知识、服务“三农”和推进城乡一体化建设等方面发挥着重要作用。但县级基层媒体由于体制、人才、资金等限制，融合之路起步较晚、融合速度较慢。随着中国网民人数的增多，尤其是农村网民规模不断扩大，再加上媒体融合工作的不断深入，建设县级融媒体中心已成为媒体融合发展进入新阶段的迫切需要。

    虽然不少地方都意识到县级融媒体中心建设是连接用户的“最后一公里”，但是，在整个县级媒体融合中，所呈现出的问题也较为突出。比如，对于已经建立融媒体中心的区县，有些只是简单的“合署办公”；许多区县媒体融合仍处于传统模式“相加”阶段，内容缺乏吸引力，缺少新媒体特征；一些县虽然入驻了时下流行的内容平台，看似拓展了传播渠道，但是报道方式和表现手法陈旧，鲜见多元形态的创新……要使党和政府的声音及时传播到基层群众之中，县级融媒体就必须跟上时代的变化、技术的变迁，着力解决内容同质化严重、原创内容偏少、报道方式陈旧、表现手法单一等问题。县级融媒体只有创新内容生产方式，再造生产流程，丰富表达方式，切实增强群众认同度、信任度、喜爱度，才能不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，在基层舆论引导中真正发挥主导性、关键性作用。

    大江南北，城乡基层，一个个县级融媒体中心就是群众“指尖上的信息服务窗口”。正在中国大地上进行的县级融媒体中心建设，将会成为中国媒体发展史上的一个里程碑，也将会成为打通基层宣传思想文化工作到达群众的“最后一公里”。（来源：人民日报、新华社、光明日报、中国新闻出版广电报；中国网信网 李雪芹编辑整理）