淘宝村十年考：从电商兴村到数智强县

“我以为‘亩产一千美元’已经很厉害了，没想到淘宝村的村民更厉害。”8月30日，在山东惠民举行的第七届中国淘宝村高峰论坛上，阿里巴巴集团董事局主席马云说，有个淘宝村把地里产的小麦、谷穗做成干花出售，做到了亩产一万美元。

2009年，3个村子因电子商务年销售额过千万元、活跃网店数超百家，被阿里研究院认定为“淘宝村”。到2019年，淘宝村已走过十年。会上发布的《中国淘宝村研究报告（2009~2019）》显示，十年间，淘宝村的数量已增加至4310个，淘宝镇（一个乡镇一年电商销售额超过3000万元、活跃网店超过300个）达1118个，覆盖人口2.5亿。同时，过去一年，淘宝、天猫等平台支撑淘宝村完成了超过25.9亿笔交易，全国淘宝村和淘宝镇网店年销售额合计超过7000亿元，增加就业岗位超过683万个。

阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰认为，淘宝村十年蓬勃发展的经验是“草根创业、平台赋能与政府有为相结合”。他更预计，下一个十年，全国淘宝村将超过2万个，会增加超过2000万个就业岗位。淘宝村的价值创造将更多从商业创新向社会创新发展。

从长出淘宝村到复制淘宝村

在脱贫攻坚战大背景下，淘宝村的脱贫成效与价值日益凸显。贫困地区电商基础设施的完善，推动了农产品和工业品的上行。《报告》显示，2019年，省级贫困县的淘宝村数量超过800个，63个淘宝村位于国家级贫困县，年交易额接近20亿元。

河北省邢台市平乡县曾经是国家级贫困县，但在以童车产业发展出4个淘宝镇、21个淘宝村后，21个淘宝村年交易额超过10亿元，这也支撑平乡成为全国最大的童车制造基地。截至2018年9月，全县1320个贫困户、4600名贫困人口实现精准稳定脱贫。2018年10月，平乡宣布摘帽。

山东省菏泽市2019年共有307个村成为淘宝村，带动48万人就业。其中57个省定贫困村发展成为淘宝村，实现整村脱贫。如拥有175万人口的菏泽曹县曾是工业基础薄弱、贫困人口数量全省第一的农业县，如今依靠124个淘宝村，成了全国最大的演出服饰产业基地、全球最大的木制品跨境电商基地，同时，远近闻名的“棺材小镇”庄寨镇几乎垄断了日本人的“往生生意”。

从地域分布来看，2019年中西部和东北地区的淘宝村达到150个，淘宝镇超过200个。中西部地区正在以镇乡为中心，辐射带动各村实现电商发展的新跨越。其中，河南省堪称中西部“逆袭”表率，淘宝村数量达到75个，这主要得益于“政府＋服务商”和主动“复制”淘宝村的新模式。

在洛阳孟津平乐镇平乐村，经淘宝大学培训后的余姗姗，作为服务商，与政府合作，依托阿里巴巴的支持，从简单的县域人才培训转向孵化电商产业、打造淘宝村。截至2019年，余姗姗团队已在全国打造了29个淘宝村。

从孵化乡村产业到升级县域产业

阿里研究院调研发现，近两年淘宝村也在发生改变：淘宝村连片生长，以县域为单位形成集群，将发迹于乡村的产业连接成一个个县域产业带。

《报告》显示，2019年，全国淘宝村集群达到95个，集中了全国76%的淘宝村。浙江义乌的小商品、山东曹县的演出服、江苏睢宁的家具……电商年销售额均达数十亿元甚至上百亿元。

在江苏睢宁的沙集镇，截至2018年年底，网络零售额就已突破百亿元，网店数达1.63万家。镇上有138家物流快递公司、30家摄影企业、73家原材料供应商、67家床垫加工厂……家具产业的配套服务业蓬勃发展。

一个村改变一个县，从怀揣致富梦想的东风村“三剑客”在淘宝上售卖拼装家具到村民纷纷仿效，家具产业从无到有，逐步形成产业带并向周围扩散。“沙集模式”缔造了零产业基础的县域通过互联网“无中生有”，打造淘宝村和县域产业的发展模式。2009年，东风村成为中国第一批淘宝村，此后沙集镇成为第一批淘宝镇，睢宁县更是全国唯一一个所有镇均有淘宝村的县域。

“沙集模式”之所以被视作典范，更在于当面临同质化低水平竞争等瓶颈时，其依托电商将触角转向产业端，顺利实现转型。目前，沙集家具产业已从“前店后村”的家庭作坊搬进电商家具产业园，并升级为国家级产业园。

依托经济体力量，阿里巴巴“亩产一千美元”计划正在从交易、物流、金融等方面为淘宝村创业者赋能，帮助广大县域打造“淘农场”“淘工厂”。目前，该计划已覆盖全国25个省份559个县近1亿人口，孵化超过2500个农业品牌。“以淘宝村集群为基点的新工业化体系将出现。”《报告》也给出了这样的趋势判断。